Hoy fue presentado oficialmente el nuevo Fiat Bravo. No me refiero a los motores y entonces no voy a ofrecer ninguna opinión al respecto. Me llamó la atención en lugar de la campaña de promoción organizada por Fiat, no como la realizada a través de las herramientas de promoción clásicos (críticas, entrevistas y mensajes de promoción de la televisión, la radio y los medios impresos, la participación en ferias, patrocinios, etc.), Pero de la "paralelo" que se caracteriza por el uso de instrumentos menos convencionales, aunque ya ampliamente utilizado en otros países.
Durante algunos días han aparecido en la zona central de Roma algunas señales amarillas, completamente anónimos, con una flecha de negro y la palabra Test Drive. Él no tenía ninguna referencia a marcas o modelos de automóviles y quizás por esta razón los cárteles han causado cierta curiosidad en general, o por lo menos destacado. A raíz de estos signos como en una búsqueda del tesoro, que fue guiado a la zona de abajo, donde se presentó la sede de Confindustria, ayer, "al público" que pasaba por el nuevo Fiat Bravo.

Para las personas que se presentaron a sí mismo se le dio la oportunidad de probar uno de Bravo llevado allí para la ocasión por Fiat. No ha habido forma de promoción explícita (que yo sepa) del evento, que también tuvo lugar cerca de una zona muy concurrida en horario de oficina. La gente vino a nosotros por casualidad o guiados por las flechas.
Intrigado por el evento más de la cobertura ofrecida por el Gobierno de transición a la puesta en marcha del nuevo coche, me fui en línea para buscar más información sobre la campaña y descubrí que Fiat ha comenzado un blog dedicado a Bravo llamado: Los Bravo . Como corresponde a cualquier blog de moderno que se precie, también es rico en contenido de vídeo, por supuesto, publicado a través de YouTube. El espíritu dijo que el blog es para recoger las aportaciones de todos los que participaron en la realización del Fiat Bravo, un poco como se hace para los proyectos Web 2.0, que siempre van acompañados de un blog creado por los protagonistas del proyecto, que cuentan la making-of. Así que hay entrevistas con los ejecutivos de marketing que profundizan los aspectos técnicos de los diferentes modelos en el operador como las pólizas de garantía, etc.
Los administradores del blog son los dos Gerente de Producto en la Sede y Bravo Italian Market. Interesante es la afirmación de que se cierra la presentación de los autores del blog que reproduzco a continuación:
Ellos se encargan de la comercialización y hasta la fecha el blog tendrán sólo lectura y no se escribe, por lo que habrá de ayudar a profesionales de la web, la Co-blogger: Barbara Berardi gestor de contenidos para Arco Leo Burnett y Mark Massarotto.
Incluso en la imaginación de los comerciantes para hacer blogs de alto nivel están asumiendo un papel diferente: ya no son sólo una herramienta "pasiva" útil conocer las opiniones y los gustos de las personas (o mejor que un campo bien capacitado de posibles consumidores), pero convertirse en una verdadera herramienta de promoción activa de la imagen de un producto. Para poner en práctica estas operaciones han sido seleccionados de profesionales dedicados que saben el instrumento y su dinámica.
Pero la blogosfera y sus jugadores están listos para esta intrusión? El mundo de los bloggers es una realidad cerrada y difícil, animado por una ética que rechaza (al menos de palabra) la explotación, especialmente con fines comerciales. Sin embargo, los blogs como "Los Bravo" no están dirigidas a los bloggers, sino a sus lectores para la materia de marketing mucho más que los propios bloggers (ritmo de bloggers que siguen cruzada linkarsi a subir en la clasificación - para el registro hagakure , el blog fundado por Marco Massarotto, está en la posición 735 en el ranking de BlogBabel).
¿El blog para seguir de productos promocionales para crear un espacio en la web y sustituir el blog de aficionados o semi-profesional en los intereses y afectos de la Internet?